抖音直播间违禁指南!

抖音直播行为有很严格的规定,如果你没有熟悉抖音直播规则,很容易掉“沟”里,一不小心就违规。
今天,我们整理了抖音直播带货中容易违规的直播行为操作规范,告诉你哪些行为绝不能做,哪些直播违规行为容易被忽视!
 

抖音直直播违规动作

有一些动作是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点:
违法涉政:包括但不限于直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。
衣着不当:包括但不限于裸露上身、穿着暴露的上装、大面积裸露纹身等。
色情低俗:包括但不限于一切色情、大尺度、带有性暗示直播内容,其他低俗,违反公序良俗的行为等。
辱骂挑衅:包括但不限于各种破坏社区氛围的言行等。
封建迷信:包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活动等。
侵权行为:包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。
对未成年人有害的行为:包括但不限于未成年人进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不要诱导未成年人刷礼物,且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”
其他不适合直播的行为:直播车祸、矿难等事故场景,精神疾病患者等无完全民事行为能力的人单独直播等。
另外也不可以在直播间展示二维码或者口播其他社交软件账号引导非抖音平台交流或资金交易。
抖音平台是维护平台内部的流量和转化的,展示二维码或者其他社交账号,都属于把流量导出的操作,属于违规操作。
 

直播封面避雷

多人会从直播广场进入直播间,直播封面是否有吸引力,会影响观众进入你的直播间概率。
 

主图及购物车卡片所附商品图片

1、图片需清晰展示商品主体,容易辨识(禁止大量文字等覆盖)
2、商品图和详情中不得进行与商品信息无关的描述,如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息。
3、图片不能过分暴露,应符合平台及本社区规范对内容的要求
4、禁止展示多张图片拼接而成的商品图片。
 

封面及直播间封面图片

1、封面图片需清晰、美观,吸引用户;1:1高清方图;可放符合本规范要求的商品图。
2、如果你要用人物作为封面,尽量不要使用非本人的图像,一方面有可能造成侵权问题,另一方面会给观众欺骗的感觉,不利于直播间人气提升。
另外,封面图中人物的着装不要过于暴露或者低俗、不清晰等。
 

抖音直播文案语言规范

直播间标题禁忌

1、标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题
2、标题应该以描述商品本身属性为目的,标题中个商品属性内容应客观属实,且与实际商品和商品详情页相关联。
3、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。
4、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。
5、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。
6、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。
7、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致(包括品牌、款式等)
8、其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。
避免地方性口音过重的直播风格
很多地方性较强的口音,只有当地人能听懂,或者专门学过的人才能听懂。
例如粤语、闽南语,大部分都听不懂,观众听不懂说什么,自然就不会留在直播间。
可以适当地有一些口音,但要保证你的口播大部分内容观众能听懂。
 

抖音直播违禁词

收到封禁直播通知的朋友,有很大一部分人都是因为涉及到了抖音直播违禁词而不自知。
那么直播违禁词究竟有哪些呢?
1、限时用语
直播时的活动、福利等等,一定要有具体时限,严禁使用:
随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等等无法确定时限的词语。
2、极限用语
严禁使用国家级、世界级、最高级、独一无二、史无前例、顶级、万能、第一品牌等等。
严禁使用最高、最低、最先进、最高级、最佳、最便宜、最划算等等。
严禁使用绝对、精确、领导品牌、大牌、超赚、巨星等。
严禁使用100%、国际品质、高档等无法判断真伪的夸张性表述词语。
3、权威性用语
严禁使用国家***领导人推荐、国家**机关专供等借国家、国家机关名称进行宣传的用语!
严禁使用质量免检、无需国家质量检测等宣称产品无需检测的词语。
严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
4、迷信用语
严禁使用带来好运气、招财进宝、提升运气、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、助吉避凶、护身、旺财等等这类封建迷信的词语。
5、化妆品虚假宣传用语
严禁使用高效、全效、强效、速效、速白、高效、全效、强效、速效、速白等。
严禁使用溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、;瘦脸、瘦腿、减肥、;延年益寿、消除、清除、化解死细胞等等。
严禁使用丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外) 、改善(促进)睡眠、舒眠等。
6、疑似医疗用语
严禁使用全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳等。
严禁使用胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发等。
严禁使用防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度等等。
这类词语在抖音短视频和直播中,都属于违规词汇,抖音平台有明确规定。
所以,在直播时,尽量不要说这些词汇,很容易导致直播被中断或是禁播。
避免太过极端非正常的直播语言
例如,用咆哮的方式来直播,这种就是为了标新立异而标新立异,就属于非正常的直播语言,会脱离产品本身。
 

主播行为规范

1、避免抽烟喝酒的行为甚至动作模仿
在直播间不要有抽烟喝酒的行为,就算是模仿也不要有。
2、避免换衣服或者产品体验中不慎走光
这种情况主要是女装带货直播间需要注意,尽量有换装的空间,在换衣服时离开镜头,让助理或者跟播在镜头前代一下主播进行讲解。
 

运营雷区禁忌

1、开播时间不固定、随意下播
没有固定的开播时间粉丝就无法掌握你的开播规律,更不会养成定时看你直播的习惯。
所以,如果你能坚持做做直播,尽量固定直播时间,每周哪几天直播,几点直播,让用户养成习惯。
2、直播只和几个人聊天
有一些主播聊着聊着就就只和几个固定的粉丝聊天,忽略其他观众的弹幕互动。
观众长时间得不到回应,就会离开直播间,造成直播间粉丝流失。
另外,长时间和固定的某几个粉丝聊天,就会让直播内容偏离直播产品介绍,更不用谈转化。
3、直播网络环境
直播过程中如果网络不稳定,卡顿,或者环境嘈杂,用户听不清直播内容,也会影响直播体验,造成直播间人气流失。
再者,在户外直播时,直播画面移动可能会导致画面不清晰,不稳定。所以,尽量准备手持稳定器保证画面稳定,戴无线麦克风收音,保证直播质量。
4、直播控场
主播在直播前没有计划好直播流程或者安排好产品介绍顺序,导致产品分享时间分布不均匀,用户无法获得完整的产品信息,直接影响直播间转化。
所以,尽量安排一个助理,在主播超时以及控场不及时的情况下及时提醒。

主播操作须知

1、避免单人多个不同账号同步直播
不要贪多,一个人在多个直播间同步直播,这样做会导致粉丝流量失散,不利于直播间人气聚集及转化。
2、避免直播空屏
人有三急,一场直播几个小时,可能需要离场上厕所。这个时候尽量不要让直播间空屏,让助理帮忙带播几分钟。
3、避免视频和主播人员不一致
很多人是从短视频进入直播间的,那么短视频的主角是谁,主播尽量保持一致。
因为很多人可能是冲着人来的,如果主播和短视频主角不一致,就会让用户产生落差,离开直播间,后续就更不会有转化了。
 

下单成交注意事项

1、禁止使用通用或万能链接
什么是通用链接?就是直播间随便上一个卖衣服的链接,但下单后可能是化妆品。
这种操作不利于平台正常发展,平台有严格规范。
2、不要私信发链接
抖音号可以发私信,很多人会用私信给粉丝发小店或者橱窗链接,这种操作会对用户造成骚扰,被举报,严重者可能导致被封号。
3、禁止引导用户好评返现
抖音平台明确规定,不得在直播间引导用户好评返现。

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